عندما تقوم بالبحث على جوجل عن كلمة ما، يظهر لك عدد من النتائج في الصفحة الأولى من نتائج البحث. والسؤال الذي يطرح نفسه: ما الذي جعل هذه النتائج دون غيرها تظهر في الصفحة الأولى؟ كلمة السِر هي السيو، جوجل ومحركات البحث لديها خوارزميات تحدد على أساسها أي النتائج أفضل للظهور في الصفحة الأولى وبرتبة متقدمة، عاملان أساسيان يُحددان ذلك: "الارتباط" و"الوثوقية". الكلمة المفتاحية الأساسية الكلمات المفتاحية: هي الكلمات الأشهر بمجال معين، والتي يستخدمها أغلب المستخدمين. وبمثالنا هنا ستكون كلمة. "كولونيا ديجنيداد". المقالة المستخدمة للشرح هي: «كولونيا ديجنيداد... قصة مستعمرة تفضح لنا حقيقة المنظمات الدولية». قبل البدء في كتابة المحتوى، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن يستهدف المحتوى كلمة مفتاحية أساسية واحدة بشكل رئيسي. فإن لم تحدد عمّا يتحدث المقال أو ما هي الكلمة المفتاحية المباشرة والتي تستهدف بها جمهورًا معينًا، فلن تستطيع الوصول إليهم، لأنهم ببساطة لا يعرفون عمّا تتكلم. مثال عنوان ومحتوى المقالة التي نشرح عليها «كولونيا ديجنيداد... قصة مستعمرة تفضح لنا حقيقة المنظمات الدولية» العنوان يظهر منه أننا نتحدث بشكل رئيسي عن "كولونيا ديجنيداد" لذلك كل المحتوى مُهيَّأ للتحدث عن هذا الأمر، فتأتي الكلمة المفتاحية في سياقها الطبيعي دون حشو أو إدخال إجباري، ولنأتي للجزء الثاني من العنوان وهو يتحدث عن أمر يجذب القارئ، وتم بناء المقال خصيصًا لتوضيحه، لذا في هذا الموضوع تمّ الآتي: تحديد الكلمة المفتاحية قبل البدء بالتدوين اختيار عنوان يحتوي على الكلمة المفتاحية العنوان يجذب الجمهور كتابة المحتوى من بدايته ليدعم تواجد هذه الكلمة المفتاحية المقال ليس حشوًا لإظهار الكلمة المفتاحية، ولكنه يستهدف إيصال رسالة منهجية أظهرها العنوان وتم مناقشتها بالأمثلة داخل المقالة. عملية التوازن بين تواجد الكلمة المفتاحية وإيصال الرسالة المنهجية من خلال المقال للجمهور، قد تجدها غير مريحة في البداية، ببساطة لأنك وجهت تركيزك نحو الكلمة المفتاحية، وهذا هو الخطأ لأنّ الأصل أن تُركِّز على محتوى المقال وفكرته، وستأتي الكلمة المفتاحية من خلال حديثك التلقائي لأنك قمت من قبل بتحديد فكرة عامة ستتحدث عنها، وللحديث عنها لا بد وأن تذكر الكلمة المفتاحية أكثر من مرة. فمثلًا لو أردت الحديث عن "الديمقراطية" أنت تناقش الفكرة وتكتب أدلتك وتجيب عن أدلة المخالفين، وفي نفس الوقت تأخذ في الحسبان أن تذكر كلمة الديمقراطية في سياقها الطبيعي، فيستحيل أن يكون نقاشك عن الديمقراطية ولا تذكرها، إذًا فالأمر تلقائيًا لا يحتاج إلى عناء، ولكن مثلًا لو وجدت أنك بحاجة لذكر كلمة "الديمقراطية" أو كلمة "الانتخابات" والكلمتين يؤديان نفس المعنى فاكتب "الديمقراطية". استهداف كلمة مفتاحية يعني أن تتواجد الكلمة المفتاحية مرة واحدة على الأقل في كل من التالي: رابط الموضوع (يُفضّل الكلمة الأولى إن استطعنا). عنوان الموضوع (يُفضّل الكلمة الأولى إن استطعنا). وصف الموضوع. اسم ملف لصورة واحدة مدرجة بالموضوع على الأقل، ولا سيما صورة الموضوع الرئيسية. النص البديل لصورة واحدة مدرجة بالموضوع على الأقل. الفقرة الأولى من الموضوع. مرة واحدة على الأقل ضمن الترويسة 2. مرة واحدة -إن احتاج السياق لذلك- كنص عريض أو مائل. مرة واحدة -إن احتاج السياق لذلك- كرابط. المهم ألّا يكون إدراج الكلمة المفتاحية حشوًا، بل في سياقه الطبيعي... فتكرارها بشكل مبالغ فيه قد يؤدي لنتائج عكسية. تكرار الكلمة في المحتوى الداخلي من مرتين إلى 3 مرات هو تكرار مثالي. وهذه هي النقاط التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار مع كل عملية نشر تتم لأي محتوى على الموقع: ملاحظة للمحررين سنقوم بالاستعانة بأداة Yoast SEO وهي أداة استرشادية توجد في صفحة تحرير المقال، تخبرك بالتحسينات التي تحتاجها أو الأخطاء الموجودة في المقال من ناحية السيو. عنوان الموضوع يُراعى أن يكون: مفهومًا، وجذابًا، وقصيرًا، ومذكورة فيه الكلمة المفتاحية. تجنُّب البناء للمجهول قدر الإمكان، وما يحتاج لعلامات التشكيل لفهمه. الحفاظ على عدد أحرف العنوان دون ال 60 قدر الإمكان. رابط الموضوع يكون قصيرًا ومذكورًا فيه الكلمة المفتاحية. فيكون الرابط ما بين 60 إلى 70 حرفًا. في حال استخدام كلمات عربية غير مُحدَّدة الدلالة، فيُفضل ظهورها في الرابط بدلالة واضحة. عدم الالتزام بالترجمة الحرفية للعنوان، فيتم تجاهل الكلمات غير المؤثرة، كذلك الحروف المُستخدمة بكثرة كـ ( The - a - to - for - and) .. إلخ قدر الإمكان وذلك لتوجيه الثقل كله دوماً للكلمة المفتاحية المستهدفة. وصف الموضوع ألّا يتجاوز 320 حرفًا كحد أقصى. الأخذ في الاعتبار دومًا أن الوصف لا يظهر لقارئ الموضوع في صلبها، بل فقط في صفحة نتيجة البحث، أو كلما تم مشاركة رابط الموضوع على شبكات التواصل. لذا، يجب أن تكون فقرة جذّابة تغري الزائر بالنقر على الرابط. هذا يعني أن الوصف يمكن أن يكون فقرة مستقلة بذاتها وليس مقتبسًا من محتوى الموضوع. محتوى المقالة الالتزام بدليل التحرير والنشر، أي أن العنوان الفرعي يجب أن يكون ترويسة 2 والمتفرع منه يكون ترويسه 3 وهكذا.. تنسيق العنوان بطريقة يدوية كجعل النص كبير وعريض مثلًا يتسبب بمشكلات عند التعديل لاحقًا على قالب الموقع. أيضًا التعداد الرقمي أو النقطي يجب أن يتم تنفيذه بطريقة قياسية وليس يدويًا، وهكذا لباقي التنسيقات. الربط دومًا بالمواضيع الداخلية التي سبق نشرها. يفضل أن يتم الربط باستخدام الكلمات المفتاحية التي نستهدفها في المقالات التي يتم الربط بها -كلما أمكن ذلك- وليس بذكر عنوان الموضوع ككل. تجدر الإشارة إلى أنّه يمكن الربط أيضًا بصفحات التصنيفات مباشرة إن دعت الحاجة. الصور ضغط حجم الصورة أولًا عن طريق موقع tiny png تسمية ملف الصورة قبل رفعه بالعربية مع مراعاة الكلمة المفتاحية المستهدفة كلما أمكن، والفصل بين الكلمات ب "-". وضع نص بديل (Alt Text) للصورة بعد رفعها.
